童裝一直被認(rèn)為是中國(guó)商品市場(chǎng)最后的香餑餑。就目前而言，形勢(shì)不容樂(lè)觀。剛從批發(fā)模式走過(guò)來(lái)的童裝市場(chǎng)似乎還沒(méi)有理解童裝品牌化的真正含義，于是一夜之間，中國(guó)市場(chǎng)涌現(xiàn)了萬(wàn)千品牌，大同小異，品牌概念模糊，檔次含糊不清，魚(yú)目混雜，消費(fèi)者蒙了，市場(chǎng)亂了，出路在哪里?

童裝行業(yè)同質(zhì)化的今天，很多企業(yè)似乎也走不出這個(gè)泥濘。

品牌的概念絕不是締造讓人可望而不可及的價(jià)格，當(dāng)然也不是不惜血本一味的搶占市場(chǎng)占有率和增加知名度，最后只能靠打折來(lái)維持岌岌可危的企業(yè)。筆者認(rèn)為品牌是通過(guò)產(chǎn)品來(lái)表現(xiàn)理念，理念的范圍廣，廣到可以包含生活工作學(xué)習(xí)。在這個(gè)品牌理念里，一定要切合消費(fèi)者的需求，而不是一廂情愿的強(qiáng)加。人類文明發(fā)展到今天，人們所需要的絕對(duì)不是一件質(zhì)量可靠可以滿足保暖的衣服�？v觀市場(chǎng)，同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，品牌一旦有了被消費(fèi)者接受的獨(dú)特文化，便成為了消費(fèi)者趨之若鶩追逐的對(duì)象，因?yàn)橄�費(fèi)需要這樣的品牌來(lái)滿足精神需求。