據(jù)經(jīng)濟之聲《天下公司》報道，現(xiàn)在市面上的嬰幼兒奶粉產(chǎn)品品牌和規(guī)格眾多，看得人眼花繚亂。10月1日開始，《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》正式實施。這份管理辦法之前被一些媒體稱為“史上最嚴奶粉新政”。

為什么說是史上最嚴？

為什么說是史上最嚴呢？我們來看：這份注冊管理辦法當中規(guī)定：“進口奶源”“源自國外牧場”“生態(tài)牧場”“進口原料”等模糊信息，今后都不能使用了，按照新規(guī)定，生乳、原料乳粉等原料來源，應當如實標明具體來源地或者來源國。

目前，國內嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)超過100家，乳品配方有2000個，有個別企業(yè)甚至擁有180多個配方。針對嬰幼兒配方乳粉配方過多、過濫、配方制訂隨意，消費者選擇困難的問題，辦法要求，每個企業(yè)原則上不得超過3個配方系列9種產(chǎn)品配方。

可見，新規(guī)定確實非常嚴厲。10月1日開始，這份新規(guī)定開始執(zhí)行。同時，為了給市場留出緩沖期，新規(guī)定把企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有品牌的注冊時限設置為2018年1月1日。

配方數(shù)量減少，企業(yè)應該加大創(chuàng)新力度

中國貿(mào)促會研究院研究員趙萍 建議，配方數(shù)量減少，企業(yè)應該加大創(chuàng)新力度。

趙萍：我認為品牌數(shù)量減少之后，對企業(yè)來說最重要的還是要加大創(chuàng)新力度，以滿足消費者需求為導向來加快產(chǎn)品的創(chuàng)新。在營銷方面要遵紀守法，合規(guī)經(jīng)營。并且最重要的是要誠信經(jīng)營，增加自己嬰幼兒產(chǎn)品配方的功效，這個是最為重要的。前不久，國家食藥監(jiān)總局新聞宣傳司司長顏江瑛表示，國內龍頭乳企其實已經(jīng)達到世界水平。

顏江瑛：龍頭企業(yè)是民族乳業(yè)復興的脊梁，近年來，我國的民族奶業(yè)已在國際品牌競爭中進行突圍，伊利、蒙牛進入世界奶業(yè)20強；現(xiàn)代牧業(yè)的純牛奶、飛鶴乳業(yè)的嬰幼兒配方乳粉，多次獲得世界食品品質評鑒大會金獎；都體現(xiàn)了我國乳品企業(yè)的質量技術水平已達到世界水平。

新政一定會給消費者帶來利好

新的規(guī)定會減少市場上嬰幼兒乳品配方的數(shù)量，對于消費者來說，我們買奶粉的時候能夠更明白更方便嗎？中國貿(mào)促會研究院研究員趙萍說，新規(guī)定出臺一定會給消費者帶來利好。

趙萍：品牌減少之后對消費者來說選擇的難度就會大大的降低；嬰幼兒配方奶粉注冊制，它要求在注冊的過程當中提交的文件是比較多的，至少是包括十類的文件。而且上市的時間也是要求五年以上的跟蹤評價等。所以對一些小品牌和一些剛上市的品牌無法滿足注冊制線管的要求，就可能無法跨越注冊制的門檻，因此一些小企業(yè)和小品牌可能在市場上也會逐漸消失。所以我認為總體上來看貿(mào)易商的品牌和小企業(yè)的品牌會受到影響，但是這個對消費者來說市場的品牌數(shù)量減少選擇的難度也減少了，而且不同的品牌它都有自己獨特的配方，對消費者來說選擇起來會更加容易。

乳企準備好了嗎？

面對新規(guī)，乳制品企業(yè)準備好了嗎？雅士利方面表示，新規(guī)定正式實施，有利于雅士利等大企業(yè)的發(fā)展。希望新出臺的《管理辦法》能得到充分的落實與實施，促進奶粉市場的健康發(fā)展，為消費者提供更好、更有保障的產(chǎn)品。未來，產(chǎn)品配方將會減少，企業(yè)將會把更多的精力集中在少數(shù)產(chǎn)品上，通過過硬的產(chǎn)品品質，做大品牌，提高品牌認知度，提升消費者的信任度。

一些企業(yè)已經(jīng)開始提前準備。國內奶粉品牌合生元集團向媒體透露，目前合生元的奶粉配方注冊工作已經(jīng)開始，并獲得了主管部門的初步的同意，但還沒有取得最終的批準。合生元表示，主管部門也提出，希望合生元在配方科研、配方的組成方面進一步完善內容，目前公司正在加緊這方面的工作，希望能夠早點辦下來。

對于更多的乳制品企業(yè)來說，注冊配方和品牌，是眼下的要緊事。除此之外，就像黑龍江飛鶴乳業(yè)董事長冷友斌所說，國產(chǎn)乳企還要追求更高的目標。

冷友斌：這些年，消費者在選擇奶粉時也逐漸回歸理性，并不是一味地追隨洋奶粉，而是更多地從奶粉的適應性方面來考量。可以說，這也是一個風向標。安全只是最基礎的底線，我們要不斷追求更高的目標。國產(chǎn)乳業(yè)要想進一步實現(xiàn)突破性發(fā)展，一定要洞察到這一消費變化，圍繞“更適合中國寶寶體質”研發(fā)發(fā)展。

誰可能是斬獲首批注冊資格的品牌？

目前國產(chǎn)奶粉品牌風頭勁猛，從上到下品牌很受歡迎的有飛鶴、三元、君樂寶、伊利、雅士利等，在這些品牌中，《消費日曝》猜測，飛鶴、三元、君樂寶將可能獲得批注冊資格。

關于原因，《消費日曝》逐一分析，飛鶴是國產(chǎn)奶粉品牌，從政府層面到消費者層面，已經(jīng)形成一定共識，而且飛鶴本身也在不斷努力，在東北打造最優(yōu)質奶源并走向全國。

三元，這個品牌不得不說是中國乳品品質的代表。三元作為國企品牌，一直承擔著重要的政治任務，保障中央與北京市相關部門的供奶，原奶質量上乘。近幾年，趁勢追擊進入奶粉領域，短短2-3年時間銷售額已經(jīng)過10億，而且6次蟬聯(lián)“中國好口碑品牌”冠軍。

君樂寶，這個一出世就攪亂中國奶粉市場的品牌，不得不讓行業(yè)刮目相看，做奶粉不是為了賺錢，而是為了爭一口氣，從奶源到產(chǎn)品都要世界yiliu。現(xiàn)在多省都在學習君樂寶的經(jīng)驗，有這樣的勇氣自然從上到下對他們另眼相看。

國產(chǎn)還有好多好品牌，誰可能獲得批注冊資格呢？有興趣的讀者們可以跟給小編留言互動，談談你們的猜想哦！