最嚴(yán)新政實(shí)施半個多月以來，目前奶粉市場有怎樣的變化？整治亂象是否立竿見影？業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，新政的影響才剛剛開始，行業(yè)內(nèi)促銷甩貨的現(xiàn)象在短期內(nèi)仍將持續(xù)。行業(yè)整合和洗牌將加速，更多不符合中國標(biāo)準(zhǔn)的洋奶粉將面臨入不了境的問題，好產(chǎn)品將成為企業(yè)持續(xù)盈利的關(guān)鍵。

乳企迎來漫長的過渡期

奶粉新政明確規(guī)定每個企業(yè)不得超過3個配方系列9種產(chǎn)品配方，還規(guī)定企業(yè)的奶粉標(biāo)簽上不允許使用“進(jìn)口奶源”“源自國外牧場”“進(jìn)口原料”等模糊信息；不允許在標(biāo)簽和說明書中明示或者暗示“益智、增加抵抗力或者myil、bhcd”等。

根據(jù)此前國家食藥監(jiān)總局公布的企業(yè)名單，國內(nèi)絕大部分嬰兒奶粉企業(yè)都面臨配方數(shù)量超標(biāo)的問題，按照新政這些品牌只有極少數(shù)可以保留下來。在這場奶粉配方注冊大戰(zhàn)中，各大乳企迎來漫長的整改過渡期。對此，歐貝星相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時表示，會以國家最終公布的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》及其實(shí)施細(xì)則為準(zhǔn)，嚴(yán)格遵守國家的法律法規(guī)，并配合法規(guī)政策的落實(shí)和執(zhí)行，即使在過渡期，也不會放松對品質(zhì)的要求。

奶粉準(zhǔn)入門檻提高

《辦法》對嬰幼兒配方乳粉的配方注冊作出了相關(guān)規(guī)定，設(shè)立了注冊門檻，旨在以政策制度倒逼企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量保障能力�！掇k法》同樣適用于進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉，也預(yù)示著“洋奶粉”準(zhǔn)入門檻將進(jìn)一步提高。

《辦法》主要在三個方面針對進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉明確了要求：一是限定配方數(shù)量。每個企業(yè)原則上不得超過3個配方系列9種產(chǎn)品配方；二是實(shí)施配方注冊管理。只有符合中國相關(guān)法律法規(guī)和食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)的奶粉方可允許進(jìn)口；三是規(guī)范標(biāo)簽與說明書內(nèi)容。標(biāo)簽和說明書不得含有涉及疾病預(yù)防、治療、保健功能的內(nèi)容，不得含有虛假、夸大、違反科學(xué)原則或者絕對化的內(nèi)容。避免不法商家利用模糊字眼欺騙消費(fèi)者，保障消費(fèi)者的知情權(quán)。

二三線城市成奶粉主營戰(zhàn)地

據(jù)業(yè)界估計(jì)，國內(nèi)103個生產(chǎn)許可證將減少1/3，國外不超過100家企業(yè)獲得進(jìn)口許可。也不是所有企業(yè)都可以拿到3個系列，配方要體現(xiàn)一定差異性和研發(fā)能力，預(yù)計(jì)2017年底將為市場騰出約100億元左右空間。

如此大的市場隨著二孩時代的來臨也將以二三線城市為主向下擴(kuò)散，加上新政的影響，對于國產(chǎn)品牌扎堆的二三線市場來說將迎來洗牌。表面上看是利好，作為國產(chǎn)大品牌，盡管擁有更可靠的品質(zhì)和品牌優(yōu)勢，但在二三線市場，一線品牌奶粉并不受渠道經(jīng)營者歡迎。而隨著洋奶粉的渠道下沉，二三線城市的市場競爭也將日趨激烈。

隨著新政實(shí)施，二三線城市已成為各大奶粉的主營陣地，經(jīng)過市場走訪，高品質(zhì)奶粉更受消費(fèi)者追捧。在此期間，歐貝星以安全、有機(jī)的產(chǎn)品特點(diǎn)，輕資產(chǎn)、移動端的營銷模式，完成全產(chǎn)業(yè)鏈打造，在二三線城市站穩(wěn)腳跟。

未來隨著行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，加上最嚴(yán)奶粉新政的指導(dǎo)，奶粉行業(yè)將變得更加純粹，重拾國人對國產(chǎn)奶粉的信心指日可待。