根據(jù)尼爾森最新研究顯示，2016年季度的中國消費(fèi)者信心指數(shù)達(dá)到了105，相比去年第四季度回落了兩點(diǎn)。盡管有些許的回落，中國的消費(fèi)者信心指數(shù)仍然位列全球第六的高位。尼爾森報(bào)告顯示，在本季度相較于上季指數(shù)回落兩個(gè)點(diǎn)是源自于消費(fèi)者對未來就業(yè)以及個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況的預(yù)期。但與此同時(shí)，中國消費(fèi)者的消費(fèi)意愿從去年第四季度的49增長到今年季度的52，創(chuàng)下了歷史最高記錄，表明中國消費(fèi)者的消費(fèi)意愿空前高漲。

本次報(bào)告顯示，東部地區(qū)消費(fèi)者信心指數(shù)從去年四季度的115攀升至117，提振主要是受當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況的改善和較高的消費(fèi)意愿所驅(qū)動。71%的東部地區(qū)受訪者表示他們對目前的個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況預(yù)期好或者非常好，76%的人對未來的經(jīng)濟(jì)狀況持樂觀態(tài)度，表示對未來12個(gè)月的個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況預(yù)期好或者非常好。由于東部居民較好的經(jīng)濟(jì)狀況以及對未來的經(jīng)濟(jì)狀況的信心，相較于南部，西部和北部的消費(fèi)者，東部的消費(fèi)者更愿意為享受型消費(fèi)買單，具體表現(xiàn)為他們在服飾，外出就餐和度假旅游上的花費(fèi)在四個(gè)區(qū)域中最高。

同時(shí)，報(bào)告顯示，西部和南部地區(qū)居民的消費(fèi)意愿也顯著提升。南部地區(qū)的消費(fèi)意愿指數(shù)從去年四季度48大幅躍升至54，西部地區(qū)該指數(shù)從31躍升至38。有趣的是，調(diào)查發(fā)現(xiàn)西部地區(qū)的消費(fèi)者更重視子女教育，在此項(xiàng)支出最多。而南部地區(qū)的居民更熱衷于儲蓄，他們將余錢的大部分都存了起來。

不同于過去幾個(gè)季度的報(bào)告中男性和女性有著近乎相同的消費(fèi)意愿，此次報(bào)告顯示男性在季度的消費(fèi)意愿達(dá)到54%，明顯強(qiáng)于女性消費(fèi)者49%的消費(fèi)意愿。男性高漲的消費(fèi)熱情主要是源自他們對就業(yè)前景和個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況更好的預(yù)期。

在人們通常的印象中男性對待問題比女性會更加穩(wěn)重理性，一季度報(bào)告也充分證實(shí)了這一點(diǎn)。有38%的女性表示她們遇到打折等促銷活動時(shí)就會多買物品進(jìn)行囤貨，但只有32%的男性受訪者表示會這么做。男女在網(wǎng)購行為上也有很大的差異。男性更偏愛將余錢購買電子類和游戲類產(chǎn)品（26%），而女性則會花較多的錢購買化妝品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品（27%）。報(bào)告還顯示男女網(wǎng)購的開銷都是服飾（70% VS 80%），家庭用品（34%VS37%），以及食品飲料和保健品（14%VS13%）。