在過去十年里，中國玩具產業(yè)經歷了大浪淘沙般的洗禮。如今，玩具產品、制造基地、生產成本、貿易模式、市場等皆發(fā)生天翻地覆的變化。2015年，中國玩具出口973.5億元人民幣，同比增長12.1%，這是自2007年以來少有的強勁增長，歐美等傳統(tǒng)玩具市場一片飄紅。

在此次玩具市場回滾之前，玩具行業(yè)的利潤往往不足10%，有些甚至只有2%~3%，而現(xiàn)在利潤大幅提升至15%~20%。根據2012年Euromonitor發(fā)布的統(tǒng)計報告，從2007年至2011年，中國的玩具和游戲零售總額由30.89億美元飆升至80.3億美元，年均增長速度達到21%。

2012年香港貿易發(fā)展局的報告指出，當年的玩具市場的現(xiàn)狀是中國玩具人均消費僅2.4到3.6美元，對比亞洲地區(qū)的玩具人均消費13美元和全球的34美元，中國玩具市場存在購買力較低的問題，但也代表著巨大的擴展?jié)摿Α?/P>

2015年國內玩具的零售市場規(guī)模是650億元人民幣，近年來中國玩具市場增幅大約在10%~15%。目前，我國14歲以下兒童有2.22億人，預計二孩政策實施后每年新增嬰兒2000萬，未來兩三年后的國內玩具市場的增速將加快。

曾一度讓“中國制造”蒙上質量“陰霾”的中國玩具產業(yè)，經過多年蟄伏之后終于化蛹成蝶，在全球貿易并不容樂觀的環(huán)境下，成功逆襲。

玩具內銷規(guī)模超580 億元，未來有望持續(xù)增長

我國2014 年傳統(tǒng)玩具市場規(guī)模為580 億元，近5 年CAGR 約11.6%。玩具內銷在收入提升、消費升級、城鎮(zhèn)化推進等多因素催化下保持穩(wěn)定較快的增長。中國人均玩具消費支出僅約6.9 美元，與美國（69 美元）相比仍存在較大的提升空間。我國玩具市場未來5 年CAGR 將超10%。

2007—2017年兒童玩具內銷與傳統(tǒng)玩具內銷總額

2015 年中國玩具商場各銷售渠道中，網絡零售占比5 年前增加近5 倍，由2009 年的0.6%提高3pcts 至2015年的3.6%，但實體零售渠道仍占肯定位置。0~18 個月嬰幼兒花費份額由2009 年的1.9%提高至2015年的3.3%，其相應的玩具銷售同比增加9.6%，高于玩具整體9.0%。玩具花費年紀日趨呈現(xiàn)下沉趨勢。因為這些年互聯(lián)網的遍及，PSP、Xbox、平板電腦等電子商品的盛行使得數碼電子游戲對傳統(tǒng)玩具發(fā)生較大沖擊；將來單純玩具商場或進一步向低齡孩童歪斜，企業(yè)在商品構造方面亦應順勢而為。例如，這些年互動文娛在傳統(tǒng)車模玩具事務方面加大了嬰童玩具商品的投入份額，其收入貢獻迅速提高。