近期，易觀千帆發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場年度綜合分析2019數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告）。

報(bào)告中針對互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)背景及現(xiàn)狀分析、互聯(lián)網(wǎng)母嬰產(chǎn)品用戶洞察、互聯(lián)網(wǎng)母嬰廠商分析、互聯(lián)網(wǎng)母嬰發(fā)展趨勢分析這4點(diǎn)，綜合分析了2019年中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢。

從數(shù)據(jù)上看，2018年中國母嬰市場規(guī)模已達(dá)2.77萬億，預(yù)計(jì)2020年將超3萬億，母嬰網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模將于2021年突破7千億人民幣。中國母嬰市場的發(fā)展前景依舊穩(wěn)定，母嬰網(wǎng)絡(luò)零售市場或成未來新的風(fēng)口。

多種因素促成了這一現(xiàn)象的產(chǎn)生。

母嬰行業(yè)的趨勢在變

1.資本的累入

2018年，在投資大環(huán)境日趨冷靜的背景下，母嬰市場融資達(dá)236起，其中早教行業(yè)倍受追捧，占49%。母嬰市場正值高速發(fā)展期，盡管親子工具、母嬰社區(qū)等細(xì)分領(lǐng)域日趨成熟，但是，以早教、電商和健康為代表的細(xì)分領(lǐng)域仍然“來勢洶洶”。2.母嬰大數(shù)據(jù)營銷平臺日趨成熟

互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺，在前期積累了大量的用戶數(shù)據(jù)之后，憑借用戶規(guī)模的優(yōu)勢，為其廣告營銷策略提供數(shù)據(jù)分析支撐，對廣告主的投放效果進(jìn)行預(yù)估，給出投放建議，從而提高平臺盈利能力，形成一個(gè)正循環(huán)。3.線上線下同時(shí)運(yùn)營

母嬰新零售，以線上內(nèi)容電商和線下生態(tài)布局為抓手，線上線下協(xié)同運(yùn)營。在線上垂直母嬰電商的基礎(chǔ)上打造內(nèi)容矩陣，通過線上育兒生活分享，親子工具和孕育醫(yī)療知識分享的方式，以社群營銷提高社群轉(zhuǎn)化率和粘性。

通過線上的母嬰用戶積累來指導(dǎo)線下母嬰生態(tài)布局，降低母嬰人群獲客成本，營造育兒生活方式，尋求消費(fèi)認(rèn)同。

除了母嬰行業(yè)趨勢的轉(zhuǎn)變之外，母嬰產(chǎn)品用戶也起著至關(guān)重要的作用。

母嬰產(chǎn)品用戶的影響

1.育兒觀念的更迭

育兒觀念及標(biāo)準(zhǔn)的升級，家庭人員對孩子的育兒參與度有了顯著的提升，家長們對于孩子的能力、素質(zhì)、品質(zhì)的培養(yǎng)關(guān)注度提高，育兒標(biāo)準(zhǔn)也在升級。2.母嬰社區(qū)仍是用戶關(guān)注聚集地

各類母嬰廠商對于母嬰社區(qū)的重視度越來越高，對于社群的建設(shè)也越來越完善，而且親子類APP用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，對于現(xiàn)在的父母來說儼然成為了“剛需”，這些都為母嬰網(wǎng)絡(luò)零售化趨勢奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)。綜合來看，母嬰市場的網(wǎng)絡(luò)化趨勢已成為新的潮流，如何應(yīng)對，就看各位的選擇了！