近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起等一系列因素的影響，中國母嬰市場規(guī)模不斷擴大。隨著電子商務(wù)不斷滲透至各類線下消費形態(tài)，各類產(chǎn)業(yè)生態(tài)的母嬰電商也得以迅速發(fā)展。

日前，艾媒咨詢發(fā)布了《2020年11-12月中國母嬰行業(yè)月度運行及年終盤點數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》（下稱“報告”），數(shù)據(jù)顯示，在2020年，我國母嬰市場規(guī)模達(dá)到4.09萬億元，預(yù)計2021年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到4.776萬億元，2024年將達(dá)7.63萬億元。

嬰幼兒食品細(xì)分賽道增量凸顯

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，當(dāng)前，母嬰行業(yè)朝著細(xì)分化發(fā)展，母嬰細(xì)分領(lǐng)域嬰幼兒食品、用品、玩具以及孕產(chǎn)婦護(hù)膚等都實現(xiàn)了不同幅度的增長，其中嬰幼兒食品細(xì)分賽道增量凸顯。

具體而言，2020年1至11月嬰幼兒食品多數(shù)子類目線上銷售增速保持50%以上，比如牛奶粉、營養(yǎng)品、寶寶輔食、嬰幼兒調(diào)味品等。目前調(diào)味品在所有嬰幼兒食品品類中增長最快，市場上的嬰兒鹽、醬油、各種嬰幼兒的芝麻油、核桃油等調(diào)味品層出不窮，以嬰幼兒為主的調(diào)味品還在不斷增加。

母嬰消費趨勢高端化

報告認(rèn)為，在細(xì)分化趨勢下各母嬰品牌也充分挖掘了孕媽的消費需求，使得孕產(chǎn)品類更加細(xì)分，覆蓋了孕媽生活的“衣”“食”“美”“行”。

與此同時，以95后為代表的新生代逐步成為媽媽群體的主流，她們在育兒觀念、育兒行為、消費觀念以及消費行為方面出現(xiàn)了新的特征，這將加速推進(jìn)母嬰市場升級變革。

數(shù)據(jù)顯示，在購買孕產(chǎn)用品時，95后媽媽群體會更加關(guān)注健康、安全、品質(zhì)等要素，價格敏感性下降。隨著孕媽們對于孕產(chǎn)用品質(zhì)量的重視，未來如何生產(chǎn)高質(zhì)量高性價比的產(chǎn)品將是各大企業(yè)重點發(fā)展方向。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們生活水平的提高，人們對孕嬰產(chǎn)品及服務(wù)的需求將越來越高，不僅要求產(chǎn)品種類齊全，購物環(huán)境舒適，更要求服務(wù)的周到、細(xì)致。近兩年高端細(xì)分市場持續(xù)貢獻(xiàn)增長動力，在消費升級與產(chǎn)品多元化的市場環(huán)境下，倒逼市場不斷迭代升級，新的競爭賽道中，高端化、品質(zhì)化產(chǎn)品更有望率先突出重圍，整個母嬰消費高端化趨勢已非常明顯。

親子市場增長趨勢明顯

報告認(rèn)為，如今嬰幼兒消費已經(jīng)進(jìn)入存量飽和，很難再做出差異化，而且目前中國已經(jīng)進(jìn)入家庭體驗消費時代，母嬰與非母嬰之間的界限極有可能消失，家庭母嬰消費或成未來趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，2020年1月-2020年11月，童鞋、嬰兒鞋、親子鞋這一類目的線上市場份額中，運動鞋占據(jù)40.6%，同比增長25.7%，市場份額還在不斷擴大；同一類目中的親子鞋線上銷售增速最快，為128%。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，總體來看，童鞋市場和親子市場增長趨勢明顯，其中運動鞋占童鞋市場主體，具有功能性的產(chǎn)品越來越受到消費者的青睞，而親子鞋作為家庭消費的一部分，是母嬰市場的新切入口，潛力正在逐漸爆發(fā)。